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最近，關於資本寒冬論愈演愈烈，讓無數創業者感受到如履薄冰的憂心感。據有關資料顯示，2015年上半年，中國一級市場股權投資極為活躍，共發生投資事件1396例，較2014年同期的875例，漲幅60%。然而跟著年中A股跳水，中概股私有化浪潮襲來，下半年創業投資無疑會遭遇寒冬。

無庸置疑，資本寒冬的來臨會給不少新生或處於成長期的企業帶來重創，發展腳步放慢或是是更為嚴重的後果，這都是有可能的。在這樣的市場環境下，App運營者如何調整策略，平穩過冬成為了一大難題。

一．取得初期使用者——有的放矢理性推廣

對于一款App而言，最癥結的是先取得使用者。套用商店以及搬移網頁SEO是兩個必不可少的主要渠道。同時，構建搬移改善網站，並驅動流量引誘消費者回到套用商店下載產品，也很主要。另一個策略，就是察看同類型產品，看看他們在哪些平台上取得使用者，你可以在某些專業部落格上推廣自己的公司，效果可能會比某些知名媒體上推廣還要好。

對于地推、補貼等行銷模式其實就像一個無底洞，大量的資源投入未必能帶來亮眼的使用者轉化率。然而在大環境中，花錢推廣也是不得不為之的手腕。在資本寒冬來臨的情況下，推廣就必需掌握時機、地點、場景等各方面因素。

有的放矢做行銷計劃，針對於細分行業具體分析，依據不同人群、場景做針對於性的推廣，講究模式法子，並且掌握好渠道，做好品牌塑造。此外配合花錢的推廣，換量互推也是值得借鑒的一種手腕，尋找適合的合作伙伴，可以是擁有相同使用者群體屬性的App，來彼此進行合作互推，但需要你的套用裡能舉薦其它的套用或站台，獲取彼此更多觸達目的使用者的機會的。

二．維護已有使用者——增添晉陞粘性及活躍的新手法

在取得必定數量的使用者基礎上，如何能維持使用者粘性，晉陞活躍度成為了開發者們的一大痛點，而且愈來愈痛。就目前行業主流晉陞使用者活躍的手腕來看，主要是積分體系、社區運營、現金補貼。社區運營，是最有效的運營手法，儘管執行中難度大、成效慢，但效果可持續。現金補貼，簡單粗暴的燒錢法子，對于資本寒冬將至的情況下，無疑只能拋卻。而對比行之有效的法子莫過於積分體繫了。

說到積分體系，使用得最先的可能就是初期的各種BBS論壇。而現在積分體系被各種類型的APP應用，例如滴滴打車，通過積分商城達到活躍使用者的目的。為此滴滴也成立了二十餘人的運營團隊。在資本寒冬將至的情況下，不少企業是無力做這樣之大的投入。因而接入一家免費且穩固的第三方積分商城服務平台成為了過冬的一個小訣竅。

據瞭解，譬如百度手機助手、58同城、網易雲瀏覽、PPTV等選取接入了「兌吧」。一方面，兌吧提供了成熟的積分商城管理工具，功能強大、對於接簡單，這為開發者省去了大量的開發成本；另一方面，兌吧還提供持續的內容支撐，內含後台同時線上的數百種免費獎品、按期發佈的各類主題流動，讓積分商城的運營無後顧之憂。

對于一個網際網路產品來講（當然也內含其它產品），對於使用者進行激勵就是為了讓使用者更多的使用其產品或是服務。這樣才能實現產品的價值。而積分體系就是對比常用的一種對於使用者的激勵模式。可以有效拉動使用者的活躍，提高留存率。

也有人表示，對于創業者來講從開始創業，就一直是處在深冬裡，每一步都是如履薄冰的謹嚴。或許資本寒冬無法防止致使一些公司停滯或淪亡，但它同時，更能打磨企業的優良特質。因為寒冬之後，才會真正鳥語花香。