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咱們毫無疑惑正處於在多屏時代下，手機、電腦、電視、PAD等同時吸引著人們的目光，多屏行銷因之興起，以及單一媒體相比，跨屏傳佈能讓目的人群在不同的空間、時間都在接觸廣告的資訊，有效的提高目的人群的達到率，達到1+1>2的效果。然而多屏時代所形成的注意碎片化、需求波動化、內容飽以及化也成為現今的廣告市場特，給今天的行銷帶來了巨大挑戰。

那末，如何破解 當下的多屏行銷難題？可以從下列三方面入手。

資料交融是基礎

跨屏行銷的癥結自然是資料。中國人口基數大，媒體渠道以及媒體類型數目眾多，資料庫的總體可托性以及有效性還有待完美，廣告主通常會見臨同一份資料采自多個不同樣本的而致使資料缺乏精準性的困擾，面對於這種困擾，最直接的解決辦法就是使資料同源。

所謂同源，就是所有的跨屏行為都是基於同同樣本採集，其性別、春秋、職業、收入等身份資訊都在掌握之中。基於同源樣本所監測出來的結果，能夠最佳的反映到不同受世人群在各個媒體的達到情況，尤其是瞭解到各媒體之間的重合度，能真正給廣告主提供精準的行銷資料。

儘管上海群邑以及索福瑞、安吉斯都在樹立同源資料模型方面做過嘗試，但因為中國市場變化實在太快，消費者的行為變化也太快，在這樣快速變幻的市場前提下，預測性模型必定要按期除錯或改善，這必然致使成本的上升。

那末在同源資料未達到成熟的程度以前，多屏整合傳佈的需求該如何解決？市場介入者紛繁選取了資料交融的模式。行將多個屏之間採集到的資料與通過統計學法子進行交融、轉化與換算，推匯出適合的投放模式。這一點，資料公司AdMaster以及秒針都已有所成果。

媒介交融是趨勢

當多屏之下的多終端化成為趨勢之後，傳統行銷與新型數字行銷之間的界線會愈來愈隱約，螢幕之間的間距會愈來愈小，未來傳統廣告與數字廣告之間更多的是懸殊化交融，而非惡性競爭。無論是湖南衛視上線芒果TV，仍然是央視春晚的微信紅包，都把這種交融的趨勢體現的淋漓盡致。

基於以上判斷，在國內率先提出多屏行銷的AdTime一直主意，無論是電視屏、電腦屏、手機屏，傳統媒體或新媒體，他們之間並非「零以及遊戲」的關系，媒體交融才是大勢所趨。尤其是在當下泛網路、泛資料化的時代中，無論是電視屏仍然是戶外屏，正逐步被納入網際網路的多屏投放生態圈中。在這個生態圈中，每一個媒體都有其自身獨特的優勢，每一個媒體也均可以藉助其他媒體，進行廣告互動等方面的延伸。

而對于廣告主來講，也應該應轉變思路，從以「零散化」媒體為核心的投放策略，現在變為了以受眾「總體化」關注力為核心的投放策略。

在以往，哪一個媒體籠蓋量最大，哪一個媒體效果就最佳。投放時間、投放位置、投放媒體都是提前固定的，廣告的達到率以及效果甚至可以提前預知，在這種情況下廣告創意或是畫面是最主要的，投放本身僅是一個動作而已。但在多屏時代下，一受眾不在固定存在於單一媒體上甚或單一媒介上，讓投放本身的策略變則得尤為主要。這個投放策略蘊含人群定向策略、時間定向策略、地功能變數定向策略、媒體選取的策略等等，這些都離不開資料的打通。

互動是手腕

如何在受眾注意力碎片化的時代有效抓住受眾的目光？一個有效的模式是「多屏互動」。跟著技術的發展，打破時空的阻隔在不同螢幕間進行內容的互聯互動已成為現實。在實際中，跨屏互動廣告堪稱是現用的最為酷炫的廣告形式。如何提高目的受眾對於互動廣告的介入度更高，達到更佳的行銷效果，是目前新形式跨屏互動廣告創意策動要努力達到的目的。

跨屏互動技術作為一種別緻的互動模式，可為各行業品牌鼓吹提供可靠技術保障，同時更為有趣的互動體驗，能給受眾帶來耳目一新的感覺，加之視覺設計以及動畫效果細膩流暢，容易激發使用者介入熱心以及分享積極進取性。跨屏的優勢不勝枚舉，那末怎麼樣才是實現跨屏，有效互動呢？點媒 DSP 總結的下列兩點值得借鑒。

多種觸發點。搬移技術越加智慧化，實現互動連結的觸發點也更為豐厚、入口更多樣。如今較容易實現以及接受的觸發點有二維碼掃瞄、語音自動識別、帳號符合等等。

互聯互動。互動的前提是在跨屏間樹立多個維度聯絡如體感技術、增強現實技術等。體感技術，顧名思義就是人們可以很直接地使用肢體動作，與周邊的裝置或環境互動，而無須使用任何繁雜的節制裝置，即可讓人們身臨其境界與內容進行互動。

行業情感點。不同的行業會有不同的情感點，這得基於創意與行銷流動的最為恰當的結合，需要行銷人員充沛瞭解結合品牌並結合使用者的心理及互動特色。從行業選取上看，只要相符快速情感樹立的的行業，如汽車、快消、房地產、教育、遊戲等等都較為容易與使用者達成情感點，從而實現跨屏互動與連線。

來源：媒介360