汽車主電腦廠聯合經銷商組織車主自駕游的並不鮮見，但能夠持續多年最終打造出一個自駕游品牌的卻並不多見，而長安馬自達的主題自駕流動品牌「馭馬自由行」則是一個特例。且不說往年已勝利舉辦的多個系列的多場流動，僅在今年，「馭馬自由行」就內含了主電腦廠的8場流動以及經銷商的300多場流動，規模效應業已形成。
對于主電腦廠來講，此類流動的組織開展，可以強化使用者與品牌的互動與粘性，晉陞品牌的口碑與形象，這是一種行銷的境界；對于使用者來講，通過介入此類流動，在展示積極進取進取、熱心公益的日子態度的同時，更直接更深刻地輿解與己關聯的品牌，結識更多的車友，這是一種收成；對于社會來講，以「助學」、「助貧」、「環保」等為癥結詞的不同的主題流動，則使關聯的人群直接受益，這是一種社會責任的執行。
就以上三個層面來講，長安馬自達的「馭馬自由行」做到了，也因而實現了多方的雙贏。無論是7月成都站帶給自閉症兒童的深切關愛，仍然是8月西寧站對于青海湖的環保關注，都傳達出來自長安馬自達以及車主們的正能量。而在剛剛收場的「馭馬自由行·桂林站」流動中，車主們以及自家法寶的一場說走就走的長馬版「爸爸去哪兒」，不僅讓父母以及萌娃們零距離感受了有名的龍脊梯田的壯美，更在大自然中體味到了摯愛親情。
提到龍脊梯田，可能不少人只是耳聞卻不曾經目睹。始建於元￥朝完工於清初，距今已有650多年歷史的龍脊梯田，作為農耕文化的智慧結晶，表現出了人們與大自然互相依存的融洽。儘管在這梯田的海洋裡，最大的無非一畝，大多數的田塊都是只能種一二壟稻子的「帶子丘」以及「青蛙一跳三塊田」的碎地，但也恰是這種特殊的山地形態，讓這裡具備了使人驚嘆的層次感以及線條美。
此次「馭馬自由行」流動的目的地金坑小寨村，錯落有序的吊腳樓與大山、梯田融為一體，更是古樸清雅，畫意十足。在這個大山深處的小村寨裡，錦繡的原生態有著讓人心曠神怡的獨特魅力。
長安馬自達將桂林站流動選取龍脊梯田，顯然不只限於這裡景觀怡人的斟酌。從車隊進入小寨村，當地村民在村口奉送米酒的歡迎典禮，到入夜之後，瑤族鄉親與車主以及孩子們的篝火聯歡，都傳達出當地山民的純樸與好客，而這種與城市截然不同的溝通氛圍，也讓人家從新感受到了人與人之間本真的無需掩飾以及做作的情感，這也許恰是長安馬自達此次「馭馬自由行」流動的真正用意之一吧。
除了此以外，作為長安馬自達CX-5贊助的電視節目「爸爸去哪兒」的現實版，本次「馭馬自由行·桂林站」，在流動環節設定上，也注重了父母與孩子之間的互動與配合。這其中，既有為爭奪優先「選房權」而進行的父子（女）拋繡球遊戲，也有一家人合力上陣的收割稻穀的競賽，更有「小鬼當家」環節中孩子買菜、父母掌灶的廚藝比拚，趣味多多的流動過程中充溢了快活。
在這些遊戲中，不僅增強了家長與孩子之間配合的默契度，也讓日子在城市的人們親自體驗到了勞作與的辛勤與快活。更主要的是，大人與孩子之間情感也在遊戲進行過程中獲得了昇華，家長與孩子之間的真情透露，讓人見了心生打動。
或許，讓城裡的人看到不同樣的外面世界，親自感受不同樣的日子模式，並從中獲取全新的人生體驗，是「馭馬自由行」流動的又一主要目的，而這已通過車主以及孩子們學做竹筒飯、打糍粑的過程中獲得了實現。當他們品嚐著自己親手做出的美食的時候，心裡必定是滿滿的造詣感。
相信介入「馭馬自由行」的車主以及孩子們確定是受益匪淺，而作為流動的主辦方，長安馬自達也是一大贏家。
一方面，「馭馬自由行」流動在給予車主以及孩子們全新的、獨特的體驗的同時，也通過面對於面的接觸、互動，讓長安馬自達品牌在車主的心目中更為豐滿、具體，更富於人道化的色采，這對于品牌形象的再次晉陞，以及品牌口碑的進一步改善，都是大有裨益的。另一方面，從品牌與使用者溝通的角度來看，如「馭馬自由行」這樣的行銷流動，因為充溢強烈且熱誠的人文關懷，自然會大大增添了品牌的忠厚度，而這與一些靠噱頭、炒作而「有名」，最終招致輿論質疑甚至譴責的行銷手法有著本色的區別。
事實上，「馭馬自由行」收成的不只是品牌的美譽度，在產品層面也收益良多。想一想看，一個龐大的長安馬自達CX-5車隊，統一的「馭馬自由行」車貼，以相同的速度以及整齊的隊隊，從城市走向城郊再駛入大山深處，整個行程就是一次組織有序的長途產品路演。車主們通過不同的路況自然能夠更全面地體會到全新CX-5的優良效能，而行經之處的眾多目睹者也會對於這款車發生深刻的印象，這對于全新CX-5來講可以說是最接地氣的、流動起來的「戶外廣告」，當然會發生不小的市場促成作用。
總而言之，「馭馬自由行」對于使用者來講，已不僅僅是一場自駕游流動，而是廠商提供更好的產品體驗以及品牌服務的一個平台；對于廠商而言，它也是一種行之有效且反響優良的行銷舉措。這樣，品牌與使用者、產品與市場都達成為了緊密連結，具體到完成本次流動的全新CX-5，能在競爭激烈的SUV市場脫穎而出，真正達到了「懂車‧懂你」的新境界，除了了其自身「魂動」設計與「創馳藍天」技術在智慧、安全、品質以及舒適性等方面所打造的過硬產品力以外，與此也確定有著莫大的關系。
更主要的是，長安馬自達的「馭馬自由行」不僅止於過去的多個主題項目以及剛剛收場的桂林站流動，在接下來的日子裡，包頭、杭州、宣城站的流動，以及各地經銷商的組織幾百場主題流動，都將帶給人們不同樣的驚喜，並將形成點面配合之勢，使長安馬自達的品牌形象更為深刻人心，旗下產品也會因之會獲得更大的認知度。可以確定的是，這並不只是預期，而是很值得期待的現實。
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