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趕在第一時間看了《港囧》，總體感覺在搞笑程度上很難超出《泰囧》，一來口味有點重，笑點不夠多；二來劇情方面有點牽強；三是演員的演技不夠自然。然而這一切我估量並不會影響它獲取一個高企的票房（從全場爆滿的觀眾就可見一斑）

畢竟有《泰囧》的口碑在前面著撐，又有徐崢、趙薇等一眾明星的保障，還有那末多粵港經典K歌拉起了念舊的淡淡哀傷。最癥結的是，最有小心機的行銷在誘惑著你的心。

1、將惡搞進行到底

在影片的全世界定檔發佈會以前，片方就發佈了一隻預告片。在片子裡，趙薇跪求要成為女主角。充溢了搞笑象徵，誘發大家的熱轉，形成為了病毒效應。

此外，竟然還將內衣發佈會搬到推廣會現場，將無厘頭、搏眼球進行到底。

2、大資料有大智慧

3月份在《港囧》的全世界訂檔發佈會上，作為導演的徐崢以產品經理的形象出場，被笑稱為徐布斯。在現場，他以大資料的模式總結了中國電影市場發展的現狀，並預測了未來發展的趨勢，同吋顯示鎖定國慶檔的緣故。還幽默的用《泰囧》的笑點單位價值法測算了《港囧》的票房。同時發佈會現場還通過彈幕等別緻模式以及網友進行了互動。

在6月份借上海電影節的機會，又聯合淘寶電影、娛樂寶、新浪三方聯合主辦「大資料助推大電影：帶你頑耍帶你飛」論壇。現場以《港囧》為案例，一同探討了網際網路大資料如何為傳統電影服務。通過資料，不僅預測出國慶檔的票房會高達17～20億，更是有趣的是還幽默地預測出，射手、獅子、水平、天蠍、白羊等星座觀影率會很高，而處女以及摩羯座最有可能不喜歡。

3、借勢無極限

在《捉妖記》票房大賣之際，徐崢在自己的微博上直接祝願了競爭對於手。還配發了一張圖片，將吉利物胡巴戴著皇冠，頂在自己的光頭上。

既體現了自己的大度，同時也借勢推了一把《港囧》。因為趙薇的參演，在鼓吹期的時候還成心以及大家玩起了懸念，對於劇情絕對於保密，只是大規模的熱炒豬八戒以及小燕子的故事，邀請天後王菲獻聲。

在央視電影頻道舉辦的「華語電影新焦點」流動中，徐崢放出話來講，下一部電影有可能會找人氣指數最高的小鮮肉鹿晗來出演，一舉獲取了粉絲的最大關注。同時他還虛心的向網際網路大佬們求助，組建了所謂最牛微信群，發動大家鼓吹自己的影片。

4、自黑才會嬴

《港囧》還召開了堪稱史上最饒舌的逗比記者會，全名為《電影港囧關於進一步促成囧不能停以及角色陣容劇情預期票房口碑你想問什麼就問什麼我能回答就回答但也不必定全回答的記者會》

現場逼著包貝兒大聲地當眾讀出所有影迷對於自己的批判留言，以至現場淚奔。後來又在網上聯合王寶強等一眾明星，讓大家為包貝兒加油。這個苦肉計尤其奏效，一下子博得了所有觀眾的同情以及支撐，獲取了巨大的傳佈。

5、粉絲就是出產力

不久前《港囧》聯合百度糯米在上海做了一場超前的點映會，作為對於粉絲的反饋。全方位開展了與百度的粉絲行銷、票務預定等全方面合作。還上了一支「映後口碑調查」特輯。將路演以來觀眾的優良口碑做了一個盡情地展示。

6、1+1大於2

就在影片行將上映以前，又發現了《港囧》以及VIVO手機聯合推廣的H5頁面。該創意以徐崢在香港失聯為懸念，通過手機留下的資訊，最終被觀眾找到，以及泛博影迷做了一場觀影前的預熱。

為了立異行銷，還以及天貓、娛樂寶聯合推出了百年邁字號工藝出產的《港囧》月餅，借勢中秋，把送月餅作為了推廣電影的最佳渠道。

在影片公映之際，片方又暴光了一組「觀影技術指南」海報，總結了影片的四大看點，情懷至上、經典念舊、類型進級、新人演繹。凸起了影片笑中有淚，淚中帶笑的新特色。

所有這一切都是將觀眾拉到影院的利器。當然，要獲得好的效果，任何行銷立異都需要鍥而不捨，正如片中的經典台詞「葯不能停」！

作者：宣亞國際品牌管理（北京）股分有限公司進階副總裁吳衛華