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品牌策動是把人們對於品牌的隱約認識清晰化的過程，目的在於提高品牌的知名度，晉陞知名度與美譽度，塑造品牌個性。知名網路推廣公司聯津傳媒認為，無論是對于傳統企業仍然是從事網際網路的電商企業，品牌都是影響企業生存發展的主要一環，並將作為一種無形資產能夠為企業帶來溢價、從而發生增值。因而品牌戰略被作為企業的核心戰略擺在凸起位置。每一個企業都有自己的品牌策動，那末到底品牌策動要如何做？在制訂過程中需要注意什麼呢？

品牌策動從定位開始

定位理論最先是由美國行銷專家特勞特於70年代初期提出的，現在在淘寶天貓上運營對比勝利的淘品牌，如七格格、韓都衣捨、裂帛等，他們的勝利都跟明確的定位是分不開的。品牌定位的目的就是有效聚焦顧客心智，挖掘出更好的突破點，讓品牌脫穎而出。因而定位最有效的法子就是要實現懸殊化，找到自己品牌與其他品牌與眾不同之處，但需要注意懸殊化必需是有價值的懸殊化，譬如裂帛的民族風懸殊化定位，現實中有些人不喜歡追求時尚，而是對於民族風情有獨鍾，知足這一群人就是打造勝利品牌的基礎。咱們需要做的是，讓定位的品牌知足某個群體，並努力被這群人所熟知。

塑造相符定位的品牌形象

當品牌定位確立後，咱們接下來要做就是繚繞著品牌定位，塑造相符定位的品牌形象，內含logo的設計、名稱、店舖視覺模組以及vi視覺。塑造品牌形象就像是以及消費者談戀愛，要不斷地裝扮品牌包裝，提高身價，讓客戶像愛人同樣跟咱們一輩子一世。以三隻松鼠為例，三隻松鼠引入卡通人物為品牌代言，頁面設計十分可愛，迎合年青人的心態。此外，品牌卡通形象的包裹、吐果殼的垃圾袋、封包夾、擦嘴的濕巾等等，當客服跟顧客溝通的時候，還會演變成寵物以及主人的關系，以賣萌的口吻拉近與顧客的距離，這些細節共同塑造了三隻松鼠品牌可愛逗比的形象，讓人記憶深刻，博得了很好的口碑。

品牌策動需細心調研

制訂策動專案時，當然要斟酌消費者，把消費者的一些客觀因素斟酌進去，譬如文化程度、經濟收入、春秋階段、消費習氣、性別懸殊等等。對於症下藥，才能奏效。然而不少企業在制訂策動專案的時候容易顧此失彼，允諾要末是「徹底處於自身利益」，要末就是「徹底知足顧客利益」。品牌允諾理當強調自身的真實情況併統籌顧客的需求。行銷人員對於顧客需求瞭然於心，卻似乎不擅長自我審視。理當開展內定調查，聽聽內定員工如何評價公司的優勢劣勢。若果內定訪談能夠做到開誠佈公，員工反饋通常與顧客評價一致。你若想瞭解顧客評價，傾聽員工的心聲便可。

來源：聯津傳媒網路推廣官網