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文|柳華芳

在全世界眾多IT廠商中，將曲面屏技術全面套用到手機、電視、電腦顯示器等領功能變數的只有三星一家，Galaxy s6 edge等產品成為全世界高端手機中的潮流引領者，曲面電視領功能變數獨霸天下，三星曲面顯示器也在高端顯示器領功能變數獨領風騷。

在顯示器市場裡，三星用自己的曲面屏技術拉動了新的消費熱潮，並且在遊戲人群中受到了極大歡迎，而三星也聰慧地全面聚焦遊戲社群，弄法愈來愈接地氣，也愈來愈深刻社群場景。

在一個PC以及智慧手機全面普及的時代裡，獨立顯示器變為一個發燒友密集的社群化市場，三星顯示器很正視遊戲社群，專門舉辦了COSPLAY遊戲嘉年華流動，將遊戲社群行銷帶入到線下線上互動階段，同時，在北京、廣州、成都、杭州、鄭州、瀋陽等地聯動網吧渠道，舉辦了COSPLAY線下拉票流動，又將決賽地點放到高校校園，與學生群體親密互動。

貼近玩家的場景互動，二次元￥世界的時空碰撞

三星曲面顯示器正視遊戲社群生態的發現與挖掘，與玩家群體以及遊戲社群進行深度的場景互動，面向全國COSER及社團，打造了一個月的線上線下遊戲玩家狂歡節。用互動模式連線遊戲社群，樹立與遊戲玩家群體的情感連線，將行銷植入到快活介入中，用行銷3.0的思惟模式玩轉社群化行銷。

這樣的趣味流動讓三星更為貼近玩家群體，將二次元￥世界帶到了現實，讓玩家們在時空碰撞的歡愉中介入頑耍，線下拉票就像中國好音效的巡迴演出，將各地玩家的熱心帶動了起來，線下拉票、線上投票，形成為了閉環式的遊戲社群場景互動。

同時，與各地網吧的結合，不僅進一步精準聚攏了遊戲人群的關注，將COSPLAY的魅力影響充沛施展，也說明渠道進行大規模的推廣鼓吹，堪稱互惠共贏。

曲面顯示器為遊戲社群而生

遊戲玩家向來是硬體裝置的發燒人群，遊戲外設市場一直是一個受各大廠商正視的優質市場，跟著不少遊戲對於顯卡技術的變態級請求，傳統液晶顯示器已泛起了瓶頸，加之像國民老公王思聰都熱戀的專業電競火爆，專業高逼格顯示器變為了一個不可疏忽的產品需求。從使用者群特徵來講，三星曲面顯示器是為遊戲社群而生的，曲面屏拓展了遊戲玩家的視覺規模，也大幅晉陞遊戲視角，用接近於人眼的視覺遠離，深度交融於遊戲場景中。

三星曲面顯示器的特色就是相符人體專案學的曲面屏，延伸使用者視角，呈現接近於自然景深的畫面效果，讓眼睛更舒服。遊戲玩家是用眼過度的群體，也是對於畫質請求極高的群體，曲面顯示器與他們是天然的朋友，顯示器產品的社群化特徵愈來愈顯明。

遊戲玩家具有強烈的社群屬性，是口碑行銷的最佳種子使用者，尤其是近些年來電競市場的火爆，讓遊戲玩家愈來愈專業化、職業化。對于電競玩家，一流的設備是必然之選，他們往往也是最大量級使用者群。三星曲面顯示器主攻遊戲社群是找對於了目的人群，從產品到行銷來貼合遊戲社群是前瞻性佈局；玩家群體規模很大，更新外設設備頻次很高，搞定遊戲社群，曲面顯示器就勝利了一半。

市場垂直細分化，未來的大方向

在三星曲面顯示器的市場行銷路線圖中，咱們可以看到愈來愈多的遊戲社群元￥素，三星這樣的國際IT巨頭可以這樣深刻社群進行體驗式場景互動行銷，這是不多見的，三星的務實與立異是其可怕之處，也是一直以來領導行業的主要因素之一。三星曲面顯示器聚焦垂直細分市場的戰略已十分明顯，市場從過去的撒網海撈，變為精工細作，這是未來不少IT產品市場都會泛起的大方向變化，三星的變化又走在了前面。

遊戲玩家市場愈來愈走向專業化方向，遊戲玩家的外設購買力驚人，但請求也更高，遊戲玩家垂直細分市場是一個忠厚度高、請求也高的優質市場，三星曲面顯示器聚焦這個市場，就象徵著持續的技術立異以及體驗立異，行銷立異是好產品的延伸。三星的一舉一動都擁有行業引領性，眾多IT廠商也需細心看三星的動作，準確判斷未來的發展方向。

群眾市場往往充溢了價格戰，品質高、技術含量高、價格高的高端產品市場是產業鏈巨頭必爭之地，而像遊戲玩家這樣的優質垂直細分市場成為高端產品的口碑中心以及使用者密集區。三星顯示器的遊戲社群之路頗有未來目光，未來的高端好產品必然是為社群而定製的，產品社群化、行銷社群化是未來之路、大勢所趨。

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