回購股票能阻攔三星的「諾基亞化」嗎？
無法否認，三星仍然是全世界手機市場義不容辭的霸主。在本年度第二季度，三星手機佔全世界手機出貨量的19%；單算智慧手機的話，三星智慧手機出貨量佔全世界市場的21%。但這些，掩飾不了它其日漸式微的發展，如今連它自己都不得不耽憂自己的發展前景了。這不，為了拯救其股票市場，三星籌備回購股票，重振士氣。
10月6日早間動靜，因為三星的新款智慧手機市場反響不佳，它今年新發佈的S6以及Note 5銷量未達到市場預期，對於該公司的股價造成為了不利影響，其市值已損失了約250億美元￥。憑藉手中握有的550億美元￥的現金貯備，三星可能將進行股票回購，從而企穩股價。
回購股票，企穩股價，也許只是權宜之計。因為在筆者看來，即使是大規模回購股票，也很難阻攔三星在蘋果以及中國手機品牌面前的節節敗退。甚至，三星有可能會見臨諾基亞化的危險，而回購股票顯然並不是靈丹妙藥。
為何我說三星有諾基亞化的危險呢？為何不是摩托羅拉？為何不是HTC？因為面對於三星的頹勢，對照那些明日黃花的過氣巨頭，只有諾基亞跟它相似。即使是諾基亞被微軟收購之時，大諾記在全世界手機市場依然佔領著至關比重的份額。只是彼時的大諾記，沒了往日的霸氣，產品的霸氣，盈利的霸氣，最終不得不委身於微軟。可時至今日，諾基亞手機的市場份額仍然不小，科技網站Counterpoint 2015年度第二季度全世界規模內的手機出貨量調查講演顯示，諾基亞還以6%的出貨量位居第四。至於摩托羅拉，它早就不值一提。諾基亞的沒落，源於其在安卓發軔時代沒有把握住機會；三星的頹勢，是因為在安卓的興隆時代沒有很好的把握住機會。同時，兩者即使是頹勢，也是「瘦死的駱駝比馬大」。只是，諾基亞先走一步，被人給收購了。而三星，還處在由巔峰向下馬上就要逐步滑落的邊緣。稍不注意，三星就可能步諾基亞後塵。
這次三星的股票回購，直接導火索是S6以及Note 5的出師不利。然而，冰凍三尺非一日之寒。以S6為例，2015年，三星Galaxy S5的表現就不佳，其在發售後三個月中的銷售只有1200萬￥部。而此前的旗艦機型Galaxy S4，銷量則是1600萬￥部。到了S6，其頹勢則繼續持續下來。公平地說，三星的這兩款手機並不差。但因為其對於市場的誤判，以及不合時宜的價格調整，致使其在蘋果面前一敗再敗。S6以及Note 5的出師不利，其實是長期積弊的一個表現節點而已。高端產品敵無非蘋果，中低端產品又在性價比上無力與中國品牌抗爭。所以，三星就成為了那片桑葉，在蘋果以及中國品牌的蠶食下逐步拉遠。除了了產品，三星一貫於在行銷廣告上下大成本的策略，也在近若干年來屢屢失敗。高額的行銷廣告費用，儘管在近些年來有所減少，但仍然成為了三星的累墜。
既然新產品沒有能拯救三星的股市表現，那末，回購股票就能讓三星煥然一新嗎？即使如市場分析所預測，「三星電子回購併註銷價值10億美元￥以上的股票，能夠有望最高讓股價晉陞20%，從而解除這家公司股價在今年的跌幅。」然而回購之後呢？若果三星不能在高端推出如蘋果系列那樣哄動性、暢銷持久的產品，若果三星不能在中低端產品線上出產出在性價比上不遜於中國品牌的產品，若果三星不能在行銷模式上做出扭轉，那即使是屢次回購，又能如何？還不是要眼睜睜看著三星坐山吃空，逐步沒落？當然，三星不只是一個手機廠商；可也別忘了，諾基亞同樣不只是會出產手機。當一個產業成為拖累自己的包袱時，又會怎麼樣呢？
說到別的產品，想起頭幾天繼德國群眾汽車集團曝出「尾氣門」醜聞後，韓國三星也被指偽造能耗測試結果。儘管三星一再否認做假，三星公司通過部落格發文稱：「動作亮度功能並不是僅在繁雜測試中才會啟動。相反，它屬於預設設定，無論在試驗室仍然是在家宅中都同樣運行，以節省能源以及說明咱們減少對於環境的影響。」然而，在沒有進行更進一步的調查前，三星的一家之辭是很難說服公家的。一但三星電視出了問題，那三星豈不是雪上加霜？
在三星本年度二季度財報中，三星Q2營收下滑7%至48.5萬￥億韓元￥（約合426億美元￥），營業利潤下滑4%至6.9萬￥億韓元￥（約合59億美元￥），淨利潤為5.75萬￥億韓元￥（約合49億美元￥），比上年同期的6.3萬￥億韓元￥下滑8%。其中，搬移業務營業利潤為2.76萬￥億韓元￥（約合23.69億美元￥），比去年同期的4.42萬￥億韓元￥（約合37.9億美元￥）相比下滑幅度高達38%。跟著時間的推移，三星第三季度財報也呼之欲出，其結果還未可知。但若仍然是以前的表現，那回購的強心劑作用又能起到什麼效果？維持幾時呢？
諾基亞的時代過去了，摩托羅拉的時代過去了，三星的時代又會怎麼樣呢？回購股票能阻攔三星的諾基亞化嗎？我看很玄！
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