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因為各大ISP上做了反垃圾聯盟，如今的信件行銷已沒有以往那末好做了。但做了信件行銷，就得珍惜，對於信件行銷的資料進行檢驗。如：信件傳送量——信件達到量——信件開啟舊檔量——信件點擊量——目的轉化量。這篇文章，Annie岳主要為大家呈現信件行銷中的效果分析法子的乾貨內容。

一、信件行銷效果評價指標

（一）影響達到率的緣故：

1、信件位址不存在；

2、信件收件人將你的發信箱拒收；

3、你的信件被ISP商斷定歹意傳送而屏蔽。

（二）影響開啟舊檔率的緣故：

1、使用者沒看到你的信件；

2、信件標題對於使用者不感興致。

（三）影響點擊率的緣故：

信件內容，使用者不感興致。

（四）影響退訂率的緣故：

標準的退訂率應該在1%下列。

二、信件行銷的評價基礎

三、信件行銷效果資料從哪裡來

1、信件從傳送到接管、開啟舊檔到點擊連結過程所形成的資料；

2、使用者點擊信件連結到網站後所形成的資料。

3、應用網站統計工具（CNZZ以及百度統計）：在信件案牘中，每一個連結加後綴參數，如：www.todoli.cn/?from=edm在網站統計中檢視資料。適宜沒有採納專業EDM系統的商家；便於追蹤使用者從信件進入網站後的效果轉化。

4、EDM服務商以及群發軟體:他們的系統有詳細的資料系統分析講演。

統計原理：

1、在信件內容最後加一個1無彩色的圖片，統計該圖片的次數；

2、在信件內容最後加一個1像素的無彩色圖片，但實際上該圖片是由aspx或php檔案修改後綴而成的。閱讀器運行該檔案後，實際上在後台進行了統計；

3、EDM系統自動對於信件案牘中每個連結，都生成個獨立的跳轉連結，追蹤任意一個連結的點擊情況。

四、看資料解決問題

流程：傳送——達到——開啟舊檔——點擊——轉化

1）傳送不勝利

緣故：信件位址過錯（傳送前信件位址必需校驗）；發信箱因傳送太頻繁等緣故，暫時被ISP屏蔽；發信箱或發信IP被列入黑名單；EDM傳送平台的傳送算法致使的被屏蔽，例如連續傳送@163.com的信件；對於方信箱已滿。

2）傳送勝利沒開啟舊檔

緣故：信件直接進入了垃圾箱；標題不夠吸惹人；信件清單不相符你的信件主題需求。

解決辦法：盡可能減少垃圾信件的可能性；設計一個有吸引力的標題信件。

3）開啟舊檔信件沒點擊

緣故：信件標題以及信件正文內容不符，「標題黨」；信件內容沒有價值；信件版面設計、佈局第一眼就讓人「難看」。

解決辦法：設計相符目的客戶口味的信件內容；改換信件清單。

4）傳送勝利，良久才被開啟舊檔

緣故：該信件直接進入了垃圾箱，一般使用者很少去看垃圾箱；該信箱不是使用者常用信箱，通常這種信箱質量不高；確鑿是良久才被發現，說明你的標題真的很不吸惹人。

解決辦法：盡可能減少垃圾信件的可能性；捨棄低質量的信件位址；設計一個有吸引力的信件標題。

5）信件瀏覽並有了點擊，然而沒有轉化

緣故：信件傳遞的價值使用者不感興致，儘管使用者對於該類資訊有興致；著陸頁吸引力不夠；著陸頁開啟舊檔速度慢、信件內容過期了等緣故；使用者來了一次也頗有興致，然而後來忘了。

解決辦法：檢查推敲信件內容；檢查推敲著陸頁內容；檢查網頁開啟舊檔速度；檢查信件內容是否過期；商品服務是否價格過高、提供的服務沒有競爭力等；EDM行銷結合百度網盟推廣提高轉化率。

五、EDM+百度網盟整合行銷，晉陞行銷ROI

登入百度網盟——推廣管理——受眾組合——建受眾組合——到訪人群——代碼人群——基於標示

好了，今天的成都網路行銷就寫到這裡。

Annie岳：巨集籌網聯合創始人，網際網路金融商業模式探究者，個人公家號：Annie岳，運營自留地：www.annieyue.com