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程式化購買是大勢所趨，搬移程式化更是熱衷之熱。

跟著使用者的注意力轉向搬移，搬移端的使用者使歷時長及流量都實現了激增，這帶動了廣告主預算不斷向搬移端歪斜。搬移廣告大盤容量愈來愈大，這也就水長船高，為搬移程式化購買迅速發展奠定了基礎。

搬移網際網路時代，跟著傳佈環境以及行銷模式的扭轉，廣告主的商業模式也在發生巨大變化，對于廣告投放的智慧性、精準性以及轉化性請求都更高。

大型品牌廣告主也在紛繁嘗試搬移程式化購買，那末，搬移程式化購買的價值在哪裡？

第一個層面，最大化解決使用者的干擾性問題。對于PC上的一些不相干banner廣告，使用者尚可接受，但若把這個banner挪到螢幕尺寸更小、私密性更強的手機上，大多數使用者會發生反感心理。搬移端原先留在展示廣告的空間就很稀缺，程式化購買的精準性，能儘可能有效地說明廣告觸達目的使用者。

第二個層面，搬移端的碎片化趨勢不斷加劇，廣告投放亟需從買媒體到買人的轉向，才能有效應答碎片化的問題。若果說，PC端的程式化行銷物件更多的還停留在媒體層級，那末，搬移端是面向媒體暗地裡的最終使用者的精準化行銷。

第三個層面，在場景行銷上，搬移程式化投放是基礎。手機是一個使用者隨身攜帶、隨時線上的影子媒體，具備LBS定位功能，在具體場景的廣告推送中，能為商圈實體店帶來立竿見影的廣告效果。這種可量化的效果，恰是廣告主愈來愈迫切的需求。

群邑中國首席數字官Nils Roehrig指出，通過程式化購買，媒體可以更好實現流量變現，廣告主可以更好實現投資回報率，代理商也相信更為的智慧媒體配置以及更簡潔的流程。

從具體資源角度，搬移程式化購買市場的暴發，未來主要基於兩大增長點。

一個顯明的增長點是搬移視訊。依據媒體報導，2015年主流搬移視訊媒體加大程式化的開放力度，頂級視訊媒體如優酷洋芋、騰訊視訊、愛奇藝、搜狐視訊等開始轉向程式化採買，通過對於接優質的搬移DSP平台提高資源轉化，搬移視訊程式化已成為各大視訊媒體的戰略佈局。

另一個熱點是搬移原生廣告的程式化購買。Google DoubleClick已宣佈對於原生廣告提供支撐。屆時，媒體可以創造擁有自身光鮮特色的原生廣告形式，並抉擇自己的APP上顯示哪些廣告，而DoubleClick將自動生成廣告、批量供應，讓廣告主更為便捷的購買原生廣告。

讓適合的人隨時隨地看到適合的廣告，這是搬移程式化購買致力實現的目的。但現實而言，要達到理想狀況，距離依然還很遠。這個行業的痛點依然不少。

有行業人士指出，真正的搬移DSP在中國目前還遠遠不夠成熟。在市場上，講概念的居多，講法子的居多，而真正實際能夠用搬移DSP來說明客戶解決問題的相對於對比少。

今年的艾瑞年度峰會，也提出了搬移DSP成熟的兩個方向。一個方向是大量的除了了SDK這種成形的媒體的發展之外，基於搬移端擁有規模化的媒體資源。

第二，行業裡有真正基於搬移DSP資料的呈現，這需要第三方監測，更多資料的累積，更多廣告主實實在在的行徑，而不是為了做DSP而DSP。

來源：媒介360