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新廣告法在最近施行後，手機圈子就成為了重災區，尤為是小米這等擅長行銷偶爾言過其實的公司，很容易成為了新廣告法所打擊的對象。

9月初，某品牌手機董事長就就向北京市工商局舉報小米手機，理由是涉嫌虛假鼓吹。隨後工商局受理該實名舉報，今日依據媒體報導，北京工商行政管理局海澱分局的檔案顯示，已抉擇立案調查處理。

上圖檔案中顯示：

在接到舉報材料後，經分局執法人員現場核查，發現小米科技責任有限公司涉嫌在本公司網站發佈的廣告中使用「最佳」用語的違行為。依據以上核實的情況，該局抉擇予以立案調查處理。

事實上，在9月1日正式施行的《中華人民共以及國廣告法》對於重點商品以及服務廣告準則、流動規範都做了明確規定，還加大了對於虛假違法廣告的懲治力度。新廣告法規定，企業在鼓吹過程中不容許使用最大、最低、獨家等一系列極限用語。

而該舉報人在此前展示的舉報材料中顯示，小米手機在鼓吹中曾經經使用「螢幕之王」、「世界一流」、「最低」等辭彙，他認為這些描寫已形成了虛假的廣告，並且有誤導使用者的嫌疑。

回顧過去，手機企業在發佈會已把這些使用者用的至關熟練，什麼時不時還要帶上喬布斯，譏諷一下蘋果什麼，羅永浩在此前的鎚子手機鼓吹上也修改過相似於「東半球最佳用的智慧手機」的鼓吹。

不可否認，新廣告法施行早期必然會有不少讓企業不適應之處，但長期來看也將起到規範行業的作用，跟著搬移網際網路興起，此前午夜電視台的「電視購物」似的惡俗行銷也逐漸轉移到網際網路上，不少企業為了行銷效果無所不用其極，小米因為名氣足夠大，又時常在行銷與產品上泛起紕漏，被實名舉報甚至立案調查也就在情理之中了。

作者介紹：穆楠，《複製網際網路之三》系列圖書作者，百度百家、網易、搜狐、艾瑞等多家網站專欄作家，科技專欄「一言楠盡」興辦人。