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近日，君樂寶新品「小小魯班」酸奶上市發佈會在北京勝利舉辦，在此次發佈會上，君樂寶宣佈了「小小魯班」酸奶的上市佈局，除了與央視少兒頻道跨界合作外，君樂寶還與網際網路音訊領頭企業喜馬拉雅FM達成戰略合作，後者將負責「小小魯班」酸奶在華北地區的產品廣告投放。

據瞭解，與網路電台的合作，在君樂寶尚屬首次。而作為國內最大的音訊平台，喜馬拉雅FM憑藉2億使用者量以及以精準廣告投放、品牌形象軟植入的行銷弄法，已與上百家家品牌達成跨界合作。

網際網路音訊廣告成品牌鼓吹力選之一

「網路電台近一兩年在國內的市場拓展堪稱熱火朝天，使用者之多，影響力之廣，使人無法疏忽，「君樂寶一位負責人表示，「因而咱們才將廣告投放的目光，從傳統電視、報紙上，拓展到網路電台上，而喜馬拉雅FM龐大的使用者量以及精準的廣告行銷策略十分吸引咱們，在洽談過後很快有了此次戰略合作。「

按照君樂寶的合作需求，為了精準定位於華北地區，喜馬拉雅FM應用平台大資料，從聽眾的收聽習氣啟程形成使用者畫像，精準定向於華北三省兩直轄市，同時針對於該地區的年青媽媽群體進行集中定位。上述負責人表示，此次試用流動有助於君樂寶獲取使用者對於新品的接納程度以及真實反饋資訊，為君樂寶下一輪的正式推廣流動累積了可貴的資源。

喜馬拉雅FM副總裁潘田表示，音訊的獨佔性優勢保證了較高的CPM，而像喜馬拉雅FM這樣的搬移音訊平台可以應用大資料、使用者畫像等手腕，開拓各類品牌合作的新弄法。

潘田介紹：「譬如杜蕾斯入駐喜馬拉雅FM開辦官方電台《杜杜電台》，在不到一年的時間裡發展了近10萬￥粉絲，勝利打造了一檔熱點電台節目，杜蕾斯也因而獲得超乎想像的品牌鼓吹效果。」

業內人士分析稱，網路音訊廣告顯然已成為繼傳統電視、播送、報紙後品牌藉助網際網路鼓吹以及晉陞價值的主要形式以及選取之一。

喜馬拉雅FM音訊廣告花腔多

事實上，除了君樂寶外，目前已有上百家品牌入駐喜馬拉雅FM投放廣告。通過基於平台明星主播的「粉絲經濟」，以及各類品牌軟植入的新形式，喜馬拉雅FM等網路電台已成為國內眾品牌商的一個主要的鼓吹陣地。

「粉絲經濟」的行銷戰略即品牌方與喜馬拉雅FM聯合，應用明星主播的號召力，製造話題，實現多平台粉絲線上線下的O2O互動，最終達到品牌推廣目的。例如在今年6月中旬，知名汽車品牌別克聯合喜馬拉雅FM推出「昂科威-小資派」流動，邀請喜馬拉雅FM明星主播掉掉線上推出主題節目《請叫我昂科掉》，單期節目收聽量達到17萬￥。充沛炒熱話題後，接著邀請幸運觀眾介入線下免費觀影流動，形成為了一次很勝利的品牌行銷。

與此同時，MG、李維斯、通用汽車等國際品牌也紛繁與喜馬拉雅FM達成合作，通過明星主播O2O聯動、音訊節目軟植入等模式進行傳佈。

品牌冠名則是另一種常見的行銷弄法。今年7、8月份，惠普找到喜馬拉雅FM的明星主播采采，以旗下新品「惠普惠省印表機」完成為了四期節目的冠名播出，四期節目達到500萬￥左右播放量，藉助高人氣節目完成為了一次勝利的品牌推廣。

同時，據介紹，喜馬拉雅FM在傳統廣告方面也充沛佈局，主要有展示類廣告、資訊流原生廣告、音訊貼片廣告三種行銷模式。

「從天貓、杜蕾斯等有名品牌，到上海書展、明星演唱會，再到校園日子等，喜馬拉雅FM的合作方可以說遍佈各行各業。」潘田表示，「跟著搬移音訊市場的而進一步擴展，未來音訊廣告在品牌傳佈中的主要性勢必越加凸起，而喜馬拉雅FM作為行業龍頭也將引領全行業不斷拓展新的行銷模式。」