國旅聯合是一家以投資以及經營休閑度假產品的A股上市公司，最近一段卻頻繁泛起在體育人的視線中。跟著政策大風的颳起，這家1998年成立於南京的公司，開始以組合拳的形式全面切入體育產業。
1.攜手第十三屆全國冬運會，切入體育賽事先期市場開發
第十三屆全國冬天運動會將於2016年1月20日至1月31日在新疆維吾爾自治區召開。2015年2月26日，國旅聯合與北京奧林匹克經濟技術開發公司、北京國奧世紀資產管理有限公司以及烏魯木齊迪藝鴻商貿有限公司，簽署《第十三屆全國冬天運動會市場經營聯合開發協定書》，並成為新疆冬運會的戰略合作伙伴。
這是新疆第一次舉辦全國綜合性運動會，國旅聯合承接了冠名、贊助招商、特許商品經營、賽前推廣流動的策動與施行以及賽後品牌商品銷售的市場開發，還將負責對於此次冬運會賽事執行新聞發佈以及媒體鼓吹推廣等具體工作。
依據《上海證券報》的動靜，國旅聯合負責先行投入200萬￥元￥作為合作項目的啟動資金，享有項目40%的股權，其餘三家公司（北京奧林匹克經濟技術開發公司、北京國奧世紀資產管理有限公司、烏魯木齊迪藝鴻商貿有限公司）各佔20%的股權。在冬運會賽事先期市場開發拿到主導地位的國旅聯合，將通過此次冬運會切入全國體育賽事的前期市場開發，提高賽事運營的核心競爭力。
2. 啟動泰拳體裁綜合園，拓展泰拳中中國產業鏈
2015年4月16日，國旅聯合與廈門拳威文化產業有限公司達成戰略合作，雙方就泰拳運動在中國的推廣、交流、運營及延伸產業開發，達成合作共識，並在簽約日雙方啟動泰拳體裁綜合園項目。據國旅聯合官網披露，此次綜合園項目總投資預計為新台幣5600萬￥元￥。
廈門拳威是中國獨一有權使用世界泰拳理事會（WMC）品牌以及商標的文化公司，有權以WMC名義在中國開展與泰拳關聯的推廣、交流、商業等流動，並全權處理在中國推廣及管理專業泰拳與業餘泰拳的有關事宜。此次，國旅聯合股分有限公司與廈門拳威合作成立項目公司，全面兼顧泰拳項目的策動、設計、製作以及運營管理。
除了設立泰拳體裁綜合園外，項目公司合作內容還內含泰拳賽事的方方面面，內含賽事的引進及運作、賽事推廣及招商、泰拳培訓基地建設等等。
2015年是中泰建交40週年，國旅與拳威聯手，但願於泰拳在中國的產業鏈的拓展上有所建樹。
3. 兩度成立體育產業併購基金，加強產業整合實力
7月10日，國旅聯合與錦繡中以及（北京）資本管理有限公司合作，簽訂《國旅聯合—中以及資本設立體育產業併購基金合作意向書》，雙方設立25億元￥規模的併購基金。
9月15日，國旅聯合再度出手，與華設資產管理（上海）有限公司簽訂了合作意向書，共同設立「國旅聯合—華設資產體育產業併購基金」，基金總規模不超過10億元￥。
中以及資本在體育投資領功能變數早有累積，華設資產是中國新一代金融服務提供商，二者都有較強的資金籌集能力，此次分別牽手國旅聯合，將以體育行銷傳媒、賽事運營、賽事轉播、廣告代理等為基金投資方向，配合國旅聯合進行併購與產業整合。
國務院46號檔案的頒布，體育市場持續升溫，騰訊、阿里、樂視等網際網路巨頭紛繁進軍體育產業，表現十分搶眼，而貴人鳥、雷曼光電、探路者、萊茵、雙象股分與國旅聯合另闢蹊徑，成立體育併購基金，相似於這六個先行者，傳統企業切體育的力道同樣不可小覷。
文_懶熊體育實習記者 樊文濤
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