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這裡，給大家講3個故事，1個思考方向，2個建議。

在斯坦福大學的課堂上，一個教授做了這樣一個小測試：

她給了班上14個小組各5美元￥，作為啟動基金。學生們有四天的時間去思考如何完成任務，當他們開啟舊檔信封，就代表任務啟動，兩個小時以內，要應用這五美元￥賺到盡可能多的錢。然後在週日晚上將他們的成果整頓成文件發給教授，並在週一早上用三分鐘在全班同窗面前展示。

結果，有的組在學生會旁邊支了一個小攤，幫經由的同窗測量他們的自行車輪胎氣壓。若果壓力不足的話，可以花一美元￥在他們的攤點充氣。

有一個組發現了大學城裡週六晚上某些熱點的餐館老是大排長隊。於是他們向餐館提前預定了坐位，然後在週六臨近的時候將每一個坐位以最高20美元￥的價格出售給那些不想等待的顧客(其實就是號販子。)

這2個隊表現都很不錯，然而另一個團隊認為他們最可貴的資源既不是五美元￥，也不是兩個小時的賺錢時間，而是他們週一課堂上的三分鐘展示。斯坦福大學作為一所世界名校，公司擠破頭了但願在裡面招人。這個團隊把課上的三分鐘賣給了一個公司，讓他們打招聘廣告。就這樣簡簡單單，三分鐘賺了650美元￥。

所以，把目光局限於這5美元￥會減少不少的可能性。

另一個故事，是真正的頂級行銷，超級碗(是美國國家橄欖球聯盟的年度冠軍賽，勝者被稱為「世界冠軍」。超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節目，並逐步成為一個非官方的全國性節日。超級碗每年吸引的電視觀眾比美國職業棒球大聯盟及NBA總決賽的總以及還要多3倍。400多萬￥美元￥，是上次美國超級碗期間每30秒廣告的預算。

上次超級碗廣告有12個是汽車品牌，而最大的贏家卻是另一個汽車品牌——沃爾沃(Volvo)，而且它沒有花一分錢在超級碗投廣告。因為在超級碗競賽開始的頭幾天，沃爾沃在電視上播出了這樣一則廣告，大致內容是：

超級碗期間，你會看到不少汽車品牌廣告，但你不會看到Volvo。取而代之的是，咱們會送給觀眾一個免費贏汽車的機會，把它送給你最在意的人！只要在那些汽車廣告播出的同時，傳送推特，寫上你想送給那人的名字以及他值得擁有Volvo的理由，你就有機會獲得一輛全新的XC60。

所以，結果就是當電視播放你花400多萬￥美元￥買的30秒廣告時，所有人卻集體低下頭玩手機發推特，根本沒人看用錢砸的廣告。

那末，這裡要說的一個思考方向是什麼？就是跳出定式思惟。

不是說你慣性做的事就必定是最完美的，也不是別人都在搶著做的事就是最佳的，打破慣例地去思考問題，創造性地去思考問題，用新的模式法子去解決一個問題，這樣不僅能發現別人看不見的解決模式，還能識別別人沒有意識到的資源，最主要的是日子也會增添許多可能性。

而對于咱們做行銷或運營的人來講，跳出定式思惟有時候就象徵著創意，象徵著更多行銷可能！

最後一個故事，DHL——全世界有名的郵遞以及物流集團，以及UPS、TNT等知名快遞公司都是競爭對於手。在全世界許多國家，DHL都在人員、物流上佔領優勢。因而，他們說自己比其他快遞更快，這也是他們的核心賣點。

DHL把一些半人高的鋁箔箱子刷上熱敏材料，暗裡裡僱傭競爭對於手UPS、TNT等快遞公司為其送貨。箱子冰凍至零度下列時是黑色看不出異樣，而當快遞員送貨途中慢慢升溫，原有的文字就會顯露出來——DHL is faster。

大家想一想看，UPS、TNT的快遞人員拿著自己競爭對於手的箱子，上面還有大大的廣告：DHL is faster！而且他們送快遞的宗旨是，不能半途丟掉，只好硬著頭皮繼續送……

這3個故事整個都是真實案例，不少權威網站、媒體也報導過，以前我也是在公司培訓中講過，很擁有代表性。所以，一切皆有可能！千萬￥不要限制自己的思惟，多看多想，你需要思考的就是打破一般的點子，think outside the box！

最後，就是我給大家的2個建議，不多，沒有8大技巧，也沒有10個捷徑，更沒有100個秘訣，就2點：

多學：不少時候不是能力不行，只是因為不曉得，所以想不到！

跨界：學同行的，那永遠只是跟在屁股後面，學其他行業的，那就是本行業第一！

雖說有時候跳出定式思惟這種事，真的是可遇不可求，雖說有時候在廁所蹲著看報紙，一個打破一般的點子就來了，但更多的時候，苦思冥想最後也只是腦袋一片空白。無非儘管可遇不可求，但有些東西是確定的，就是不曉得你確定想不到，不走出去你也想不到。

所以，必定要多學多接觸多看，知識不只是用於現在，更多的是累積之後的偶爾碰撞或暴發，就算是牛頓也是需要見到了蘋果落地才突發奇想。

而跨界合作或跨界學習一直都是我很看好的，一個領功能變數的第一可能只是另一個領功能變數的中游，而一個領功能變數的中游也可能是另一個領功能變數的頂尖，這個你慢慢懂了嗎？千萬￥不要只是局限在自己的一個小圈子裡面，你的圈子有一個東西很火爆，你以為全世界的人都曉得，其實當你跳出這個圈的時候，你會發現不少人都是不曉得的，因為你們本身就是這樣一個圈子。所以，學會跨界，跨出去，引進來！

就說到這，大家都很聰慧，所以，剩下就是千萬￥別懶，因為一切都源自與此！

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