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【核心】美的與立白合作，不只是要在市場行銷市場的跨界聯合行銷，居然是技術開發層面的跨界合作。這除了了要打造健康洗護生態圈，還能幹點什麼?事實真像，絕非那末簡單。

孔余||撰稿

一則美的與立白合作的動靜，最近幾天在家電行業以及洗滌用品行業正在快速發酵。一家是洗衣機領軍品牌，一家是洗滌伺服器領軍品牌，兩家企業走到一塊兒居然不只是要做市場行銷層面的跨界聯手，而是要在技術開發層面開展一輪合作。

這讓整個洗衣機行業都在熱議以及思考，美的洗衣機到底想幹什麼?是要聯手立白在終端市場上打響一輪跨界行銷的促銷風暴呢，仍然是另有所圖面向行業以及使用者打造一個健康洗滌生態圈呢?或是，雙方接下來還有更深層次的合作?

據瞭解，美的洗衣機與立白近日共同對於外宣佈，雙方簽署了一份「技術開發合作協定」，商定在平等互利的前提下實現資源同享，除了了在各自領功能變數進行跨界行銷，同時結合雙方技術以及產品立異優勢共同面向市場以及使用者開展多層面的立體合作，從而帶給使用者更多的洗護體驗。

面對於2015年的家電市場總體下滑的表現，除了洗衣機表現略好以外，其他白電無一例外都陷入到遲緩、甚至是負增長的市場寒冬之中。儘管洗衣機帶給家電行業一絲暖意，卻同樣面臨著市場疲軟、需求不旺、產品結構進級帶來的多方壓力。

面對於這一市場現狀以及經營挑戰，對于國內家電領軍企業美的集團來講，卻實現了逆勢增長。這恰是得益於近些年來，美的洗衣機緊緊繚繞市場以及使用者的需求開展的一系列積極進取立異與變革。此次，美的率先跳出洗衣機製造的傳統思惟，以使用者需求為中心，與洗滌使用者領軍企業立白簽署的「技術開發合作協定」，則被認為是美的洗衣機抗擊寒冬市場的再一次主動出擊，有望推進洗衣機行業在新年度的發展新通道建設。

可以預感的是，雙方的產品以及技術在洗衣機產業鏈上下游，擁有很完美的緊密度以及關聯度，雙方都是要解決人們的衣服健康洗滌問題。若果說，洗衣機是平台的話，那末各種洗滌用品就是一款款個性化的解決專案，通過雙方的跨界合作勢必帶給使用者更多、更好的服務以及體驗。這象徵著，若果美的洗衣機進一步放開對於外合作以及開放的步伐，這將會給使用者更多的服務以及黏性。

毫無疑惑通過雙方資源，應用技術優勢研發並相應配套新產品，針對於不同衣物提供最佳的洗護解決專案。這也趁勢拉開了一場洗衣機領功能變數的技術立異與產品進級的戰鬥。這也恰是美的集團M-Smart智慧家居戰略中「健康洗護管家」的主要模組以及內容。

顯然雙方的合作只是一個開始。對于美的洗衣機來講，立白只是拉開了其打造健康洗護管家平台建設的大幕，接下來在這個平台上只要與健康洗護存在合作關系以及空間的廠家以及品牌，都會成為美的洗衣機的合作伙伴，最終面向市場以及使用者提供一個更為便捷以及充實的服務平台。